没钱，没资源，创业公司应不应该做品牌？

没钱、没资源、创业公司应不应该做品牌？

一系列数据证实，企业资产与品牌资产在一定程度上是相辅相成，品牌价值越大的企业在综合实力的排名中，上升幅度也会比品牌价值弱的企业高出许多，实际上是为企业实现“挣钱”的利润增长。但从大众角度上来说，做品牌就意味着“花钱”，那么，对于资源短缺的中小企业来说，打造一个极具消费市场的忠诚度的品牌的窍门在哪里？

一、细化品类，打差异化侧翼战

好的品牌代表了细分品类，不用要求你做的比竞争对手更好，而是寻求怎么做得不同。做好产品定位的核心，就是一段极简至精的陈述，用一个或两个句子明确定义出你的产品所解决的问题，以及为什么你的解决方案是令人信服的，一般来说，好的品牌定位不仅能一句话告诉你我是做什么的，他还能让你在知道它的定位之后，对他产生一些精神层面的想象。

二、商标、包装，起好名字

好的名字，在传播上会帮助你很多，名字起得好，有差异化，让人能记住它，把好的诉求表达出来。名字起不好的，套在哪个品牌上都可以用，哪个明星来做都没有意义的，这个钱花得就没有意义，都打了水漂。所有的商标和包装都应该紧紧围绕定位，承担一定的用户教育时间成本。

三、广告投放策略——用低成本形成持续传播

这是一个比较高大全的范畴，讲起来一整夜都讲不完，但是对于创业型公司尤其是初创型公司来说，大规模的“烧钱”投放例如街道电子屏、报纸、电视、公交车、商场广告、出租车LED屏等等都是不合适的。这种投放要想出效果，需要持续性地轰炸用户视野，短期内的瞬间燥热并不能够带来长远的品牌效果。所以，广告投放的精髓在于如何形成持续传播，比如在朋友圈形成持续性地转发扩散。

四、有针对性的活动策略：产品营销、口碑扩散、理念传播

别试图做一款大而全的产品，同理，也别奢望市场满足所有人的需求。明确用户，开展有针对性的活动。对用户群体做分类分析，包括地域、偏好、年龄、性别等多个维度。然后组织策划相应的线上线下活动来激发用户参与，与产品互动，形成品牌传播，最终促成购买。