城市产业新宠元宇宙的AB面

现今，元宇宙很热，连诈骗团队都会其名义了。

2 月 18 日，银保监会发布《关于防范以 " 元宇宙 " 名义进行非法集资的风险提示》，警示以"元宇宙投资项目"为名目涉嫌非法集资、诈骗的违法犯罪活动。

元宇宙的铺开，就像十年前“互联网+”、五年前“AI+”，迅速从前沿概念转变为流行语，在资本市场中掀起波浪。

元宇宙的矛盾，又像比特币、NFT、区块链一样，面临两级分化的评价。比如扎克伯格all in 元宇宙，但在比特币上反复横跳的马斯克则公开质疑元宇宙。

在国内，经过2021一年的发酵，被不断讨论的元宇宙开始被各大城市频频点名，迅速获得城市官方的接纳。

去年年底以来，元宇宙现身于多地政府工作报告、产业规划，跻身于重点发展、重点培育的产业中。很快，各地还在拼速度，争取拿下更多的元宇宙第一。诸如第一个元宇宙产业园、第一个元宇宙生态大会等。

元宇宙比人们想象速度更快的渗透业界、学界、乃至地方城市。疑惑也伴随热度而来。当城市布局元宇宙产业时，究竟在布局什么？宣布入局元宇宙的企业，又在做什么？

热潮席卷产学政三界

对于许多看官，元宇宙仍是一个缥缈宏大的词汇。

不过，随着各路巨头入局，这些全球、全国闻名企业在揽收元宇宙热度时，多少也为元宇宙的可信度提供了背书。一家又一家的企业宣布入局，股市随之起伏。我们尚未走进元宇宙，但元宇宙已经走进了现实。

2021年3月，被称为元宇宙第一股的罗布乐思（Roblox）在纽约证券交易所上市。5月，微软表示正努力打造 “企业元宇宙”。 10月，美国社交媒体巨头脸书（Facebook）宣布更名为“元”（Meta）。

热潮同步席卷国内

2021年初，社交软件soul宣布打造社交元宇宙。8月，海尔发布首个智造元宇宙平台，字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico。12月，百度发布首个国产元宇宙产品“希壤”。

一批业界大拿、投资人士发声认为元宇宙和web3.0紧密相关，是下一个时代风口。

两三年前，那些讨论各大城市错过互联网风口的声音尚未走远。及时抓住战略性新兴产业就像城市经济头上的紧箍咒，如果元宇宙真是的未来重大趋势，头部城市必不可错过。

可以观察到，去年年底至今年开年，各地城市开始对元宇宙有所表态，继而争相推进。

2022两会期间，上海市徐汇区、深圳福田区、安徽合肥、湖北武汉、四川成都将元宇宙写入政府工作报告。同时，元宇宙还出现在上海、浙江、江苏无锡等地的产业规划中。

例如，2021年末《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》提出，“要加强元宇宙底层核心技术基能的前瞻研发，推进深感交互的新型终端研制和系统化的虚拟内容建设，探索行业应用”。

2021年12月，上海市委经济工作会议指出，引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，适时布局切入。

这被外界视为对元宇宙积极审慎的表态。

今年一开年，上海一些行政区就和相关企业开展座谈。

例如，徐汇区举行元宇宙产业龙头企业闭门研讨会，座上宾包括浦江实验室、树图区块链研究院、中国信通院华东分院、华为、腾讯、阿里、商汤、网易、米哈游、莉莉丝等机构与企业。宝山区举行了元宇宙的专家研讨会暨产业链对接会，区相关部门单位及40多位企业代表参加会议。虹口区成立了元宇宙产业党建联盟，包括九家单位。

不仅上海，南京、无锡、杭州等长三角一批城市同步出手。

杭州有元宇宙专委会；南京江北新区有元宇宙生态创新联盟；无锡也有元宇宙创新联盟，并挂牌无锡市元宇宙产业园。

还值得注意的是，一些学者也在向元宇宙靠拢。

近日，首个全国性的元宇宙社团机构——中民协元宇宙工委宣布了会员名单，囊括了12位院士（多为外国国家工程院的外籍院士）、72位智库专家（含大厂专家）。相关报道称，工委揭牌会议上，由北京交通大学教授皇甫晓涛发布全球第一个元宇宙学理论框架。另外，清华大学的《元宇宙发展研究报告》也已发布至2.0版本。

至此，产、学、政都参与到元宇宙的浪潮中。

A面，与城市数字化转型共振

当各地在建立元宇宙产业联盟时，不禁要问一句，什么是元宇宙产业？

回到元宇宙的概念，从上世纪开始，人们已经对与现实世界平行的数字虚拟世界有所想象。这个虚拟世界既与真实世界有所联系，但又不完全相同，甚至人们可以使用数字身份开始第二人生。科技界从业者、科幻小说拥戴者给了它很多名字，比如全息网络、全真宇宙等等。

如今元宇宙从极客的世界走进主流，代表了人们对于这类虚拟世界想象的合集。要实现它，则涉及到与建立虚拟世界相关的所有行业，包括网络、硬件、软件、内容及应用各环节。

有关技术如云计算、XR扩展现实、人工智能、三维引擎、区块链、物联网、流媒体技术等等，如果要实现感知，还要涉及生命科学。

正如中国信通院华东分院总工程师廖运发所说，如果将过去几十年的信息技术变革比作点状突破，那么，元宇宙所描述的是各类前沿信息技术的融合式创新。

实际上，上述前沿技术在近年均被视为高新技术产业、战略性新兴产业，原本就是城市重点发展的赛道。对人工智能、云计算等产业，上海、深圳、杭州等都发布过不少扶持政策，甚至已形成产业集群。

因此，看起来缥缈元宇宙，如果将其拆分，仍是熟悉的面孔。涉及的诸多技术，也一直在探索路上。全息技术曾经让邓丽君再次出现在卫视晚会上，一些购物APP已上线虚拟试穿功能，Google眼镜也曾昙花一现。

在城市层面，近几年的热点——数字孪生城市，其理念也与元宇宙有相通之处。它代表城市数字化的理想境界——在数字世界中建造一个孪生的虚拟城市。这直接称为“城市元宇宙”也未尝不可。

值得注意的是，在近两年的长三角，城市数字化转型的战略地位很高、推进力度也很大。2020年底，上海公布的《关于全面推进上海城市数字化转型的意见》就指出，“全面推进数字化转型是面向未来塑造城市核心竞争力的关键之举”。对应的，浙江上下也在推动数字化改革。江苏则推进数字化转型。

各地都渴望在数字时代率先建立起一套行之有效的规则。包括数字化政府、数字化治理、数字化产业等等，试图将数据这一新的生产要素赋能至城市的各领域。

在这样的背景下，上海等城市对元宇宙接纳迅速，并不难理解。元宇宙也被融进数字经济、数字化转型的“大盘子”中，正如上海市经信委在谋划2022年产业和信息化工作会议上所表述的——紧扣城市数字化转型，布局元宇宙新赛道，开发应用场景，培育重点企业。

B面，万物皆可元宇宙

从未来看，元宇宙如同灯塔，可以代表多种信息技术融合发展一种方向。这是元宇宙的A面。翻转到B面，热潮之下，这个抽象的美梦更成为收割流量的利器。

去年以来，借势元宇宙的动作可谓千姿百态。

2021年底，百度发布国内第一款元宇宙产品——希壤，备受期待。但发布后，用户发现在其中只能捏脸、行走、参加会议，并且画面粗糙、卡顿，时常穿模。最后普遍评论不高，AppStore分数下滑到2分左右。

希壤诞生的契机是疫情下百度AI开发者大会需要线上开展，而适逢元宇宙概念风靡，百度索性推出元宇宙产品。最终，希壤的主要功能仍是开会。百度副总裁马杰表示，“希壤目前是一个负6.0版的元宇宙产品”。

在希壤被网友吐槽时，今年2月，浙江衢州发布了数字藏品（NFT）“衢州城市经典”。策划此次活动的衢州市城市品牌工作专班的相关负责人郑琪洁直言，目的在于让更多人了解衢州。“我们并不非常了解NFT，但我们坚信这是城市宣传的一种新形式。”郑琪洁表示，策划之初就将目标定为拿下“首个城市数字藏品”的头衔。不到1个月，活动完成了从策划到问世。

相关人员提到，衢州还将继续利用数字藏品乃至元宇宙概念，继续进行城市品牌宣传。有可能将今年9月的祭孔大典搬上“元宇宙”。

不能说百度、衢州之举纯是噱头，毕竟希壤中召开的百度AI开发者大会被业界认为仍有诸多亮点，而衢州原本想要的就是宣传效果。但元宇宙概念被泛用、滥用的现象的确存在。希壤不是元宇宙，祭孔大典也不会被搬上真正的元宇宙（这在今年九月前还诞生不了），而衢州大约是想将祭孔大典线上化或虚拟化。

仔细看，当下已经出现万物皆可元宇宙的趋势。

从腾讯到王老吉，都在申请元宇宙的相关商标，比如前者的qq元宇宙、后者的刺柠吉元宇宙。还有多家车企申请元宇宙商标被驳回。

产品层面，海尔发布智造元宇宙平台、soul提出社交元宇宙、德必推出元宇宙园区，另外上海还成立了元宇宙医学联盟（IAMM）。

这些多少有着旧酒装新瓶的意味。比如海尔原本就在衣联网上深耕多年，还开发有AR操作培训；soul做的是线上兴趣社交平台；德必发力数字化园区；元宇宙医学联盟更是基于5G远程医疗的业界趋势。

真正的、有统一入口的元宇宙十分遥远，很难想象这是否能由某一家企业搭建成功。在短期内，更多的情况是“你有你的元宇宙，我有我的元宇宙”——彼此处在数字化的大潮中，深耕各自的行业，借机在线上线下的融合场景上做延伸。

海尔还做物联网，阿里巴巴研究全息家居店铺，腾讯开发大型VR游戏。

至于衢州城市品牌专班，持续关注下一波营销亮点也是正经事。

说到底，新瓶的包装或许比旧瓶更吸引人，甚至引发冲动消费和众人叫好。但无论对于卖酒的人还是为酒买单的人，最终重要的仍是酒。

一个轮回是，VR虚拟现实在约十年前也曾引发投资热潮。在新的元宇宙概念下，从2021年初至2021年9月，中国新增超3300家VR相关企业，平均每天新增超12家。而十年前的那批VR企业，大部分都倒下了。