双十一大数据解码中国产业、行业增长动力

罕见病用药线上成交额同比增长120%、宫颈癌疫苗网上预约服务成交额同比增长超10倍、通过基因检测进行重大疾病早筛的网约服务同比增长超10倍……11月11日，京东线上媒体开放日活动中，一组双十一大数据呈现了中国健康产业领域的新动向——罕见病患者用药可以选择网购，人们的健康理念正在从“治已病”向“治未病”转变。

不止健康产业，双十一大数据显示，中国的经济发展在农产品、国产品牌等方面都存在着新的增长驱动力，正是这些新的增长驱动力持续助推着中国经济的稳定向好。

乡村“供与求”呈现振兴正循环

与帝王蟹和奇异果相比，江苏宿迁的霸王蟹、陕西的猕猴桃有着自己独特的口感和味道，它们正凭借高质量发展逐步成为网红农产品。

双十一大数据中也印证了这样的趋势。数据显示，鲁苏水产消费量增加一倍，猕猴桃凭借较高的销售量成为消费者最爱吃的水果前三名。

大多数人的直接体会是，这些来自乡村的农产品通过高效率、高质量的供销循环，直接从原产地走向消费者的餐桌。而在源头，农民真正实现了高质量农产品不愁卖、卖得好还能卖上价。

高质量农产品单价稳定、销路畅通，农民增收，应该会带来县域农村消费升级。

双十一的县域消费数据呈现了这样的趋势。农村消费升级明显，电视、冰箱等大家电已经不再是农村消费的主要占比，洗碗机、冲牙器、扫地机器人等新型电器在县乡地区消费显著增长，均超过200%。

“2021年上半年县乡地区消费者网购的品类越来越多，网购次数越来越频繁，人均网购销量是2020年上半年的4.7倍。”京东消费与产业发展研究院院长刘晖表示，乡村地区两组数据结合起来看，能够看到因为增收而带动消费升级的一个完整的正循环，正是这样的循环能够带动中国的农业产业实现持续的高质量成长。

与此同时，正是由于供应量充足、流通领域畅达，民生物资单价持续保持平稳。据11月1日-11日的统计数据显示，尽管月初民生物资的供求量出现了陡增的情况，但单价曲线仍较平直，平抑物价作用明显。

国货品牌不仅守正而且创新

新风空调、低糖电饭煲、游戏平板……这些新的产品概念让人眼前一亮，也成为双十一的热门。更为值得一提的是，这些创新绝大部分来自于国产品牌。

双十一大数据显示，国货产品的销量占比超过全部产品销量的7成。在产品创新方面，推出新产品的品牌同比增长了超过30%，老字号“跨界”产品同比增长100%。

守正创新，让越来越多成熟的消费者对国货产生信赖。从抹茶牛肉青团到大白兔香氛……老字号新研发的网红产品成为时尚、潮流的前端。数据展现了市场对于它们的认可，尤其95后消费者对国货的消费同比增幅4%。

此外，企业的数字化保障了我国中小企业的成长。刘晖介绍，数字化为中小商家节省了78.5%的基础运营成本，为中小企业节省各项资金成本超32亿，在今年的双11中，中小品牌的新增数量同比增长超4倍，超过3万个中小品牌实现了超200%的成长。

从东南沿海到西北内陆，企业的数字化转型成为共识，在疫情的推动下也正逐步成为趋势。刘晖认为，中国企业在数字化转型中实现了高质量发展，拥有基础设施能力、供应链能力、数字技术能力的新型实体企业也将在中国经济发展过程中扮演的重要角色。