药旅产业融合擦亮亳州城市新名片

近年来，亳州市依托深厚的历史文化和中医药产业资源优势，不断探索融中医药文化体验、中药材种植观光、健康医疗服务、中医药养生度假、中医药经贸交流为一体的中医药健康旅游发展模式，成功创建华佗故里中医药文化基地、华佗中医药博物馆、康美中药城、亳药花海休闲观光大世界、华佗五禽戏基地等5家国家、省中医药健康旅游基地，获批成为首批15个国家中医药健康旅游示范区创建单位之一，中医药健康旅游发展质量进一步提升。

4月30日，2022亳州芍花养生文化旅游系列活动在亳药花海休闲观光大世界景区拉开帷幕。今年的亳州芍花养生文化旅游系列活动亮点多、形式新颖，把文旅活动和经贸活动有机结合，活动期间开展了“亳州好物直上云‘销’”亳州旅游“后备箱”产品直播带货活动和“世界药都养生亳州”健康休闲养生产品直播带货营销推广活动，文化搭台、经济唱戏，推动亳州特色产品“走出去”，吸引更多旅游客户“走进来”。人民网、中央电视台央广网、人民日报海外版、中国新闻社中新网总网、香港大公网、上海东方网、网易新闻等媒体对芍花系列活动进行深度报道，利用抖音、快手、微博等平台进行了宣传推广。直播及媒体宣传总浏览量近6000万次。

游客在谯城区十八里镇亳药花海景区赏花

规划引领进一步强化

亳州市制定了《世界中医药之都（安徽亳州）建设发展规划（2020-2030年）》《亳州市中医药健康旅游发展规划》《亳州市中医药健康服务发展规划》等系列规划计划，并根据市情、产业现状出台了《关于将旅游业培育成为重要支柱产业的意见》《关于文化与旅游融合发展的实施意见》等一系列政策文件，从财政、金融、投融资、税收、土地等方面有力助推中医药健康旅游的快速发展。2022年1月成立亳州市中医药健康旅游联盟，有效整合各方力量资源投入中医药健康旅游产业。

文化传承进一步活化

亳州市以创建省级中医药文化生态保护区为目标，在市展览馆、济人药业、协和成药业、康美中药城分别建成中医药文化展示基地，华佗中医药文化博物馆被国家中医药管理局评为“全国中医药文化宣传教育基地”。不断加大对中医药类的老字号品牌及独特技艺的非遗传承保护力度，支持符合条件的老字号品牌、独特技艺列入非物质文化遗产。华佗五禽戏入选国家级非物质文化遗产名录，华佗医药（夹脊穴针灸法）被列入省级非物质文化遗产保护名录，承庆堂中药膏方炮制技艺、涡阳李氏传统黑膏药、华佗救心丸制作技艺、回族梁氏黑膏药、九制黄精古法炮制技艺等非遗入选市级非物质文化遗产名录。

发展格局进一步明晰

明确“一核一带八区”中医药健康旅游产业总体布局，即以亳州主城区为核心，以涡河中医药健康养生旅游带为轴，全力打造以康美中药城、神农谷智慧药市集群为中心的中医药商贸旅游区，以亳州古城和华佗故里中医药文化基地为中心的中医药历史文化旅游区，以林拥城药都林海、华佗百草园和亳药花海休闲观光大世界为中心的中医药休闲观光旅游区，以亳州市现代中药产业集聚发展基地和古井产业园为中心的中医药工业旅游区，以汤王温泉旅游度假区为中心的中医药健康体验区，以及老子文化生态旅游区、庄子文化旅游区、西淝河生态旅游度假区。目前，“一核一带八区”健康旅游产业发展取得明显成效。

核心项目进一步提升

亳州市提升了亳州古城、地下运兵道、华祖庵、古井酒文化博览园、义门古镇等传统景区；改造了康美中药城、神农谷智慧药市、华佗国药文化园、协和成中医药文化景区、济人药业、金不换白酒文化园等市场、工业类景区，新建了林拥城药都林海、亳药花海休闲观光大世界、十河芍花养生特色小镇、汤王温泉旅游度假区、市展览馆、药王村田园综合体、西淝河湿地文化园等康养旅游项目，汤王温泉旅游度假区获评皖北唯一的省级旅游度假区，北关历史街区获评省级特色旅游休闲街区。依托十八里、十河镇中药材种植示范区，打造了集中药材种植、文化体验、观光休闲、养生度假为一体的中医药健康旅游龙头项目——亳药花海休闲观光大世界，建成花海观光区、游客服务中心、花海书舍、花海马拉松赛道、润耕天下农场、世外桃源、植物科普园等重要节点，核心项目华佗百草园二期年内即将建成，亳药花海景区已成为全国最大的中医药花海景观。每年举办的亳州芍花养生文化旅游节已经成为亳州市品牌节庆活动，吸引大量游客观光游览。

产品线路进一步升级

亳州市立足中医药优势，坚持“旅游+”理念，打造市中医院为代表的2家三级甲等中医院，创新中医药健康服务模式。立足传承创新与品牌打造，从药膳制作、药膳产品开发、药膳服务、药膳文化四个层面深入推进“全国药膳之都”内涵建设。推出养生、滋补、美容、调理等四大类亳州药膳，打造华祖焖鸭、曹操鱼头等亳州十大药膳并在全市推广。推出五禽戏传习体验、华佗夹脊穴理疗、名医问诊、名医讲堂、中医推拿、针灸减肥、温泉药浴、采药制药表演、中药产品DIY等服务项目。积极整合林拥城、大型国防教育基地、康美中药城、神农谷智慧药市、济人药业、汤王温泉、古井产业园、药王村等环主城区休闲康养旅游资源，打通各景区之间的交通瓶颈，加快提升旅游产品和服务质量，打造满足区域休闲自驾市场需求的中华药都（亳州）康养旅游风景道。推出“中华药都养生体验之旅”“探秘三国中医药文化之旅”“道源问道中华传统文化研学之旅”“田园如诗中药花海休闲之旅”等经典中医药健康旅游线路。

城市品牌进一步擦亮

亳州市凝炼出“世界药都 养生亳州”城市形象口号对外推广。策划了中国国际健康旅游高峰论坛、华佗五禽戏养生健身节、全国药膳大赛、华佗祭祀大典等紧扣中医药文化主题的节庆论坛，市场影响力逐年增强。“世界药都 养生亳州”宣传视频亮相央视黄金时段，中央电视台3次直播亳药花海景区万亩芍花盛开景象，“亳州最大药花田”“古井《九酝酒法》”成功挑战吉尼斯世界纪承。冠名亳州——上海形象宣传高铁，开发运行智慧旅游服务平台，我市中医药健康旅游品牌形象不断提升。