安徽省壮大文化创意产业

文化产业是当今世界经济增长的重要动力，是一个国家文化竞争力的重要基础。安徽省第十一次党代会提出，“坚定不移推动文化事业和文化产业高质量发展”。安徽底蕴深厚、人文荟萃，应进一步挖掘本省特色艺术资源，提振文化创意产业(以下简称“文创产业”)竞争力，培育壮大“皖字号”文化产业，让徽风皖韵软实力展现出独特魅力、时代价值。

坚定文化自信，展现“文化皖军”的崭新形象

文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。安徽历史人文底蕴深厚，生态文化资源丰富，既有源远流长、独具特色的传统“徽文化”，也有璀璨夺目、光彩照人的红色革命文化，还有绚丽多彩、风情各异的民俗文化以及得天独厚、山川秀美的生态旅游文化。安徽应坚定文化自信，发挥自身优势，向世界展现“文化皖军”的强劲实力和崭新形象。一方面，要大力推动红色文化基因传承与发展，打造具有安徽特色的红色文化旅游品牌和红色文创产品，让红色文化在江淮大地薪火相传、生生不息。另一方面，要充分挖掘优秀传统文化艺术资源，加强对非遗传统技艺的保护与发展，打造一大批浸润安徽本土特色、具有强劲竞争力的文化创意品牌，讲好中国故事，传播安徽声音。

坚守人民立场，满足人们对美好生活的新期待

文创产业发展应坚持以人民为中心，和现代生活方式与价值取向相适应，在保持基本文化内涵不变的同时，使地方特色艺术的形式语言、视觉呈现、造型设计、加工技艺等更易被人民大众接受和共情，让广大人民畅享文化繁荣的丰硕成果，增强人民的文化获得感、幸福感。安徽可在全省搭建地方民俗村，开展文化品牌特色小镇试点，提供广泛的文旅服务，助力乡村文化建设和经济社会发展。针对戏曲、民歌、舞蹈等民间艺术，应守住其文化内核，引进现代化元素，融入舞台改编和影视制作，迎合现代大众文化消费群体的喜好。推广徽州三雕、竹编、剪纸、刺绣、铁画等传统工艺，将其开发应用于更多的文创产品中，让民间工艺在新的媒介中迸发出更多文化价值、艺术价值和经济价值。

坚持守正创新，增强文化对产业发展的辐射力

文创产业发展必须坚持守正创新，正确处理好文化、创意和产业三者之间的关系，提升文化内容与形式的创新力，扩大文化价值观的影响力，增强文化对产业的辐射力和文化传播的吸引力。一方面，文艺工作者要与时俱进，不断革新创作理念和开发思路，根据不同地区多样化的艺术题材进行衍生式、融合式和体验式的产品创新设计与开发。另一方面，要在尊重本土特色文化的基础上，按照专业规划稳步推进，实现文创产业园的集群化与规模化效应，推动文创产业由资源依赖向服务驱动转型。既要巩固提升传统文创产业，对单一特色艺术资源进行纵向深入的聚焦开发，对多种特色艺术资源进行横向整合的复合开发；同时也要大力发展新型文创产业，促进文创产业与物联网、云端、大数据、虚拟现实技术等跨界融汇，打造文化创意新型产业链。

坚持价值导向，塑造新时代审美风尚

文化创意产业作为一种产业，既有其作为产业的经济属性，也有其作为意识形态的社会属性。发展文化创意产业，必须坚持社会主义先进文化前进方向，坚持中国特色社会主义文化发展道路，培育和践行社会主义核心价值观。徽州审美文化是徽州人集体智慧的结晶，涉及了几乎所有传统艺术门类，直接影响了安徽绘画、工艺、文学、民俗等艺术创作。进入新世纪以来，徽州审美文化表现出超强的生命力和创造力，为当代文化创意产业的发展提供了独特的视角，有助于打造符合安徽特色的文化创意产业。文艺工作者应以创造美的艺术为己任，坚持正确的价值导向，加强对古徽州的徽商精神和徽文化美学价值的开发，唤醒人们对中国文化和徽州古韵的再解读，发扬中国文艺追求向上向善的优良传统，用思想深刻的优秀文创产品滋养人民的审美观价值观，倡导健康的新时代审美风尚。

坚持人才驱动，建立非遗传承人和文创人才培养的长效机制

人才是自主创新的关键，也是产业变革的根本。习近平总书记强调，文艺事业的发展壮大必须培养人才、发现人才、珍惜人才和凝聚人才。因此，必须为安徽非遗传承人搭建教育与研习的平台以增强安徽文创产业竞争力，优化人群的年龄和学历结构，形成一批非遗传承与创新的人才队伍，构建可持续的文创人才培养体系，为安徽省乃至全国文创企业提供源源不断的文创人才。同时，还应创新文创人才教育体系，力图在安徽文创企业、高校和科研机构间形成“产学研”合作的人才培养模式，以定向培养等方式形成稳定的人才输送渠道，为安徽省文创人才培养提供长效驱动。